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自贸港:海口直播带货、“首店经济”等消费新业态快速发展

2021-11-04 09:12:09

来源:海口日报点击量:24160

消费是经济发展的重要引擎,也反映了人们对美好生活的需求。其中,新型消费业态关系到消费提档升级和挖掘新增长潜力。首届消博会举办之后,海口直播带货、首店经济、网红经济、体验经济等消费新模式新业态加快发展。与此同时,为顺应消费升级,海口各大传统商圈积极谋求转型,传统消费能级提升,更好地满足市民多层次、多样化消费需求。


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     电商带货销售火


    “限时秒杀,手剥柚子4.9元。”11月3日下午,海口市民吴歆寰下载的一款手机电商APP推送了一则促销信息。在她的手机里,同时下载了5个生鲜电商APP,“线上买菜直接下单,回到家菜也就送到了,节省了去市场买菜的时间,很适合我们上班族。”吴歆寰说。


    眼下正是“双11”大促季,电商行业一年中最繁忙的日子即将到来。位于海口复兴城的海南自贸港网红孵化示范基地内,各家电商都在忙着上架商品、宣传促销活动。该基地与知名互联网企业、短视频平台积极合作,通过新媒体培训、短视频运营、电商带货、大型网红比赛等4大核心业务,覆盖全省19个市县,积极推动着海南网红经济的发展。


    以数字化、信息化和智能化为核心的新型消费业态蓬勃发展。今年以来,海口电商经济发展保持持续增长的良好态势。1-9月,海口实现网络交易额1333.53亿元,同比增长13.91%,在海南网络交易额中占比 68.64%,排名第1位。

为了鼓励发展本地直播电商产业,2020年12月出台的《海口市支持发展直播电商产业若干措施(暂行)》,还专门从人才培育、运营扶持、基地建设、平台奖励、上市奖励和行业活动等方面予以实质支持。其中规定,企业机构年直播带货销售额达到1亿元以上的,可获得50万元到200万元不等的运营补贴、平台奖励等。


场景消费成趋势

沉浸式游戏中的“剧本杀”是当下消费者热衷的线下社交游戏之一。玩家通过饰演剧本中的角色,在主持人的引导下收集线索,最终完成剧本中设置的任务。


    “周末和节假日是我们的接待高峰,每天能接十几到二十组顾客,每组一般是6-8人。”海口一家知名的“剧本杀”体验馆负责人介绍,该馆着重于沉浸式体验,会通过修改剧本内容来提升玩家的体验感,并且对主持人的专业度要求较高,需要配合情景设置制造氛围,给玩家带来全新体验。“目前‘剧本杀’在海口比较火,我们知道的就有170多家了。”


    当下,海口新型消费市场亮点纷呈,新业态、新模式不断涌现。在常态化疫情防控的背景下,人们的出游方式正在悄然改变。以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”广受追捧,VR娱乐、露营、集装箱市集等消费场景也成为很多海口市民的选择。

在帐篷前吃一顿晚餐、喝点小酒,和三两好友畅聊……这样惬意的场景,是海口市民夏米周末生活的常态。受疫情影响,她不能再像往常一样四处旅行,而海口周边丰富的露营选择则提供了“生活在别处”的可能性。“早上醒来,看着远方的海,手里的咖啡杯中升起腾腾热气,生活的节奏也变得慢下来,这种感觉很好。”夏米说。


传统消费升能级


    在海南国际旅游消费中心建设背景下,作为省会城市消费的重要承载地,海口各大传统商圈正顺应消费升级新趋势,在提升购物环境的同时,引入更多新业态,实现了客流量和销售量的双增长。


    走进海口N次方公园,青春潮流的氛围扑面而来,各种潮牌商店吸引着年轻消费者驻足购买,商场内还聚集了咖啡厅、茶饮店、书店等多种业态。在一家盲盒独立门店内,巨大的卡通娃娃引来大小朋友拍照打卡,店里多款机器内摆放着风格可爱、款式不一的盲盒。“抽盲盒有一种未知的惊喜感,就像小时候吃零食集卡片的感觉,如果抽取到自己不喜欢的娃娃,可以和其他人交换或者卖掉。”现场,盲盒爱好者刘宁告诉记者。


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“我们瞄准青年消费客群,在业态组合和品牌招商上更注重体验感和年轻化消费场景营造,为消费者注入新鲜体验。”海口N次方公园有关负责人介绍,该商场引入了不少国货“潮”牌和生活服务娱乐休闲品牌,此外,每逢节假日都会举办的市集活动,通过对品牌组合融合升级,为市民日常生活购物注入新鲜感,提供多种美好生活的可能性,力求满足消费者对品质生活的需求。


传统消费的数字化转型带来更佳体验,海口各大传统商圈不断发掘消费者需求,提升消费者的购物体验,让智慧化转型为经济赋能,为生活添彩。


将商品放入自助收银台的白色框内,系统会自动感应并弹出支付页面,点击“确认支付”,“滴”的一声响就提示完成了一次自助收银。在位于海口日月广场的一家服装店,记者看到市民体验自助收银的便捷。


如今,烟火气十足的传统便利店也纷纷突破陈旧的消费形式,开始通过空间环境、店面设计“讨好”年轻人,出现许多跨界IP合作、吸睛的快闪店等,通过好玩、新奇的方式呈现出消费新趋势。如罗森海洋泰迪熊主题店结合海南主题,打造出海洋泰迪熊风格的便利店;易买可口可乐主题便利店则以可口可乐复古经典微元素,将展示与售卖结合起来,店内设有多个拍照打卡场景,吸引年轻人前往“打卡”消费。


“首店经济”引潮流


  “首店经济”是指某一区域利用特有的资源优势,吸引国内外品牌在辖区内首次开设门店,使品牌价值与区域资源实现最优耦合,以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。


    对喜欢逛街的海口市民来说,“海口首店”,甚至“海南首店”的名头,总能自带流量,引得消费者前来排队“打卡”。


    随着海南自贸港政策的陆续落地,海口“首店经济”展现出愈加蓬勃的发展态势,不仅满足了消费需求,更激发出新的消费潜力,成为拉动消费的新动能。


    全球首家保乐力加“品威赏邑馆”威士忌综合酒类旗舰店、人头马国内首家免税精品店、全球首家百加得威士忌旗舰店、卡慕全国首家干邑旗舰店、全球首家帝佛卡干邑概念展示体验店,以及帝亚吉欧打造的全球首家用全息影像互动式酒吧沉浸式旗舰店……10月30日,深圳免税海口观澜湖免税城“名酒世界”(五号楼)正式以新形象开门迎客,聚集了世界知名酒水品牌首店,打造成全品类高品质的酒水形象集合展示区。


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当前,免税店正在成为拉动海南消费的新动力,而“首店经济”+免税更成为热门话题,透过首届中国国际消费品博览会的窗口,“首店经济”展现出愈加蓬勃的发展态势。自今年5月首届消博会举办后,海南离岛免税店不断迎来首店,品质消费不断提速。


“目前海口已形成国贸、海秀东、日月广场等多点商圈并存竞争的格局,我们将继续改善软硬件消费环境,推动社区便民连锁店新发展及销售线上线下融合发展。”海口市商务局有关负责人介绍,我市将继续加快培育新型消费,包括一些智慧商店、无接触的配送,到家服务等新业态新模式。


同时,海口也鼓励传统企业打造新的沉浸式、体验式、互动式的消费场景,把扩大消费格局同改善人民生活品质结合起来,采取一系列消费促进活动,更好满足多层次、多样化的消费需求,提升消费的结构和能级,助力海南国际旅游消费中心建设。



责任编辑:朱艳昕

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